文旅产业指的是什么？文旅地产有哪些热点？

什么是文旅产业?

文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，在中国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象，许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分，包括旅游交通企业、旅游住宿企业、纯自然的观光型景区等。

其实，这是把旅游文化与文化旅游混为一谈。真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。文化旅游的核心是创意。特别强调“创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号”，并强调文化旅游的“文化”是一种生活形态，“产业”是一种生产行销模式，两者的连接点就是“创意”。因此，文化旅游可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”。

文旅地产有哪些热点?

1、文旅综合体

游客对传统的文化景区已经出现了审美疲劳，对新的事物充满着期待。突出特色和体验性的文旅商业综合体是城市休闲度假群体的“新宠”。文旅商业综合体打造文旅商复合模式，通过文化主题，聚集商业、旅游、休闲于一体，满足消费客群新消费需求，极具个性化的主题型商业模式。

文创体验店、文创商城、创客生活空间、联合办公等项目都将成为文旅综合体发展的重要引擎。在打造文旅综合体项目时，需要充分结合自身IP，创新运作思维，深入挖掘文旅项目的历史文化、地域文化、民俗文化，将项目与文化完美融合，形成自身独特的差异化优势，这样才能在激烈的竞争中突围。

2、演艺节庆产品

近年来，旅游节庆和旅游演艺因其显著的集聚效应，日益成为旅游目的地的带动当地旅游发展的重要手段。据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并恢复空前繁荣是各方不断探讨的问题，旅游演艺和旅游节庆正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。旅游演艺和旅游节庆也是文化旅游大时代下，文化旅游盈利引爆点。

3、商业文创展览

区别于政府搭台、企业办展的会展模式，商业文创展览是一种全新的模式，如日本大地艺术节、荷兰灯光艺术节、加拿大幻光森林、日本NAKED展等文创展。

这意味着，除了风景和名胜，科技和艺术同样能创造一个知名的“休闲目的地”，是一种全新的文旅业态，代表了体验型旅游产品正面临一次前所未有的技术大变革。

目前，我国还停留在要看文创主要在阶段，已经引进的如日本油罐中的水粒子世界、生命之森与未来游乐园、凯斯·哈林迷宫之旅大陆巡展等重量级展览，获得了不少追捧，观众甚至需要排队三四个才能看到。

4、综艺营销

综艺营销是通过与娱乐媒体、短视频媒介、自媒体的跨界合作，借助娱乐、短视频等元素或形式，利用其较高的收视率，将目的地与客户建立感情联系，从而打造培育品牌效果的营销方式。文化媒体跨界旅游营销大有可为，利用综艺娱乐节目、短视频传播等的高流量，带动区域旅游发展;通过IP跨界能够增加出行产品的文化感峰值体验;个性化定制专属出行方案，未来所有通电的都是数据化、智能化，所有不通电都是个性化、定制化;一站式营销，IP是内容与粉丝的共生体，一个IP自带内容，自带粉丝，自带流量。

5、研学旅行

2019年不仅是文旅融合元年，也是研学旅行快速发展的一年。各类研学新产品、新形式涌现。另外自2010年以来，国内关于研学旅行和营地教育的投融资事件逐渐增多，2017年达到顶峰，反映了这一领域越来越多的受到资本方的关注。作为旅游行业的新风口，研学旅行将体验式教育和旅游深度融合，目前已成为市场热点。作为文旅融合新业态的研学项目未来必将受到资本的青睐。

6、旅居市场

伴随着年轻消费群体在旅居人群中占据比例的提升，其品位与居住需求也影响着酒店、旅店、民宿等空间的设计与运营。“像当地人一样生活”的理念被更多旅居者接受，不动产一直以来都是国人投资的之一，其中，旅居场所也受到了越来越多人的关注。

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